不足：1.价格昂贵。买始祖鸟就和买苹果一样，你如果有一天真的需要并且有能力的话，你不会去考虑价格。动究是别品牌的产品的几倍还很少打折，很难面向普通的市场。但是同时，你除了价格，很难找到其它的缺点。

优点：1.做工非常好。一直都在听很多的户外品牌在说做工完美，但是始祖鸟真的是给我留下最深的影响的品牌。它的做工精细到简直令人发指的地步，并不是说性能上与其它品牌有较大差距，只是每一个拉链头，压胶条，缝线，甚至logo刺绣反面你都能感受到始祖鸟对于精益求精的极致追求。 2.用料奢侈。这个真的可以用某句经典来评论了，不求最好，但求最贵。始祖鸟在主力产品上一贯原则都是用200%价格去追求100%的性能而不是80%的价格去保证90%的性能。它们可以为了几十克的重量在冲锋衣的不同部位使用结实程度不同的面料，不惜成本;也能为了透气度提高一成而在覆膜上绞尽脑汁的进行混搭，不惜劳力。可以说在经济不景气的这几年始祖鸟始终保持着奢侈的定位难能可贵，成功更是天道酬勤（贵）。 3.专业的标准。始祖鸟在当今似乎已经是行业的标准。很多牌子无论你做的如何，堪比始祖鸟，媲美始祖鸟，完爆始祖鸟。。。。作为户外界的苹果，始祖鸟做到了品牌能让人满足的地位。很少有人会质疑其专业，很少有人不希望拥有它，甚至代表了户外本身对装备的性能向往。

综合：始祖鸟作为户外的顶级奢侈品对象，品牌深入人心，专业程度甚至成为行业准则。 适合于经济水平较高或者需要比较恶劣环境下活动的户外爱好者。 可以作为经济优越的新人首选，市场行情较好，买卖比较方便。

不足：1.产品版型差。可以说土拨鼠为了舒适度和成本牺牲了很多衣服的设计。普遍的认知上土拨鼠的版型都是肥肥大大和呆板，难以入追求潮流的青少年的眼。但是这方面的改进其实是可以兼顾的，近几年土拨鼠的样子也是日新月异。 2.国内外差价大。这是很多户外品牌的通病了，一面是国内高山仰止摆着案板等你上，一面是国外三天两头半折跳楼。很多的客户会因为渠道的缺失选择别的国有品牌，而授权的经销商也很容易因为盈利不足无法更好地推广。在土拨鼠以质优价廉为主的市场来看，这种缺点更为致命。 3.中国市场力度不足。在中国户外产业新兴市场都已成熟之后，面对越来越大的亚洲蛋糕，土拨鼠和很多户外企业一样似乎高傲而迟钝。不针对亚洲版型进行设计，没有亚洲售后服务。很显然，在新的市场开阔上土拨鼠仍需更进一步。

优点：1.品牌定位好。土拨鼠这个牌子以人为本的定位可以说是户外品牌一流的，它知道你需要什么样的户外衣服也知道你不需要什么样的衣服。在设计上始终保证一流的性能和舒适度，放弃了过度追求版型的时尚和盈利。这使其产品多年在一线户外一直以质优价廉占据不小的市场。 2.价格低廉。也许很多时候再天花乱坠的宣传也比不上实在的做工和低廉的价格。在一线品牌竞争日益激烈的户外市场，土拨鼠一直在价格上有较大优势，甚至很多时候比初出茅庐的国有品牌低廉。这不仅仅使得土拨鼠拥取得了成功，也使得更多的户外爱好者能有机会接触户外一流品牌。 3.专业性强。土拨鼠对每一个产品都很有耐心，而不是盲目的去开发新产品，不断的改进和升级产品和设计让它的很多产品都有不错的口碑。同时一直在技术上保持着主流大众的认可，大部分时候你可能会觉得总体上最好的是始祖鸟，但是你不会说土拨鼠只是样子货或者是伪科技。

综合：土拨鼠作为质优价廉的代表，一直算是公认的一线的户外综合品牌。 1.在装备的选择上适合那些精打细算并且需求高性能的户外体验人群。 2.在价格上是很多国有品牌的主力市场竞争对手，可以说任何国产品牌想走入一线这都是迈不过去的一个挑战。 3.在发展上目前土拨鼠的趋势平稳，没有大发展方向的变动。近几年都是以质优价廉人性化占据市场。