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全球绿色户外潮- 南京亚洲户外展随想

2009-12-14 04:30 789 个人分类:公益热度:2
全球绿色户外潮- 亚洲户外展随想

今年德国Friedrichshafen户外展,人们可以看到非常明显的生态环保研发趋势:环保面料,环保产品,专门环保工作小组及围绕着环保标准的一系列讨论。很多德国报纸以绿色户外为主题大做文章。本次南京户外展上,户外行业的朋友们也提出了一个新话题:“绿色户外”究竟是一股时尚风潮,还是持续不断的长久趋势呢?

当今,绿色浪潮席卷欧洲。现代历史上,这并非首次。早在1970-1980年间,不少德国人已开始推崇“纯净”(意思是反对原子能)能源及健康生活,那时绿色话题快速升温,有机食品店铺开始涌现。可总体看,对当时的大众来说这种浪潮还显得过于激进,带有显著政治色彩,因此,影响力微乎其微。

九十年代伊始,局面显著改变。欧美商业趋势研究者们发现,向往并拥有健康,可持续性发展生活方式(LOHAS Lifestyle of Health and Sustainability)的人数急剧膨胀。这种生活方式与需求,价值观等相融合:贴近自然成为设计时尚,高科技研发开始以环保为导向,甚至单纯意义上的消费行为也渐渐被消费者公德意识所左右。

这种感染了三千万德国人及1/3北美,北欧人的LOHAS生活方式对商业的影响值得研究。最明显的一个例子是欧洲有机食品及公平贸易产品销量迅速提升,短短几年内翻了一番。消费者对那些对社会及环境发展有助益的“好产品”之认可度大大提升,并对相关产品的“幕后背景”越来越感兴趣。各产业专家,机构,新闻媒体及网络平台非常关注这类新型消费者,并为他们提供了种种评估基准,如产品及其生产过程与社会,环保的关系指标,还有企业的社会与环境行为准则等。

与上一波绿色浪潮完全不同的是,LOHAS趋势还被众多好莱坞影星所倡导,直接影响了大众消费群体。于是各行业都开始了针对这种潮流的研发,从绿色电脑到Ebay“World of Good.com”.

那么,户外产业,品牌如何应对以上潮流呢?

首先,户外产业在欧洲一贯被公众视为健康向上的行业。很多消费者想起户外就自然联想到生态环保与社会责任。但是,美名之下,其实难副。户外产业与纺织业密不可分,而纺织企业大量使用化学制剂等行为对环境负面影响很大。在绿色户外的大背景下,欧洲户外产业面临的艰巨挑战是如何维护消费者对这个产业固有的良好印象。

拥有大部分主流品牌的欧洲户外产业协会,已直面这个挑战。该协会第一个行动是在2006年成立“环保分会”,到目前为止投入了50万欧元用于欧洲生态环境保护播种计划。第二个行动是于2008年建立“可持续发展工作组织”,这是个跨越整个户外产业链的平台,包括品牌商,渠道商,生厂商等。该组织的目标是对产业可持续发展提供建议与解决方案。其最重要工作包括创立“全球可持续发展数据库”,此数据库包含了在社会可持续发展领域的众多资讯,如针对标准化的提议,业内最佳实践等。到目前为止,超过50家户外企业,机构参与到这个组织中,很多针对专项课题的研究小组也相继成立,并与北美QIA 生态工作组织建立了合作。其整个工作过程可通过网络平台www.europeanoutdoorsustainability.com 共享资讯,建立沟通。

绿色户外到底只是个潮流还是大趋势呢?很明显,两者兼而有之,它不只是一个现代生活方式的时尚体现,也是被大众消费者关注的长远趋势。社会的可持续发展,生态环境保护与所有户外品牌的密切参与息息相关。这种关联性甚至可以上升到企业与人的伦理高度。在近三千人登顶了珠峰的今天,户外产品技术创新是象“征服十四座”时代服务于登山家群体,个人间的竞争,还是服务于人类自身的自由与解放呢?以八千米高山挑战,未登峰征服为标志,在登山运动发展的不少历史时刻,户外产品研发往往首先服从于职业登山家更高,更强,更难的需求,却忽视了对山地资源的保护。由于50年来攀爬者留下的痕迹:被氧化的铁罐、帐篷背包,还有遇难者的遗体,珠穆朗玛峰已被称作世界上海拔最高的垃圾堆。所以,固然人类的脚步踏上了珠峰,但却不能说人类的思想站到了相应的高度。

对渴望参与全球大竞争的中国户外企业,户外人来说,一次次波澜壮阔的冲击,是用成效检验个体的能力;而承担对环保的点滴责任,则是用信念诠释自我的良知。从不怀疑未来有一天,中国户外市场能跻身于世界前列;也从不怀疑那一天,中国户外人能从新高度,未登峰中真正解放!中国户外不会老去,中国户外企业不会老去,我们,也不会老去。。。直到,我们的责任与关于责任的梦想被随波逐流的挑战统统淹没。


附录:南京户外展中欧洲户外企业环保,社会责任领域案例: VAUDE,大自然的伙伴”

德国户外产业领航者VAUDE公司并非最近才发觉这种趋势,VAUDE已在生态环保与社会可持续发展领域进行了多年努力。早在品牌1974年创立初期,其已开始承诺对人类与大自然的责任。VAUDE深度参与了一系列社会活动,如建立VAUDE幼儿园,为有孩子的员工提供良好工作环境;参与维修社区游泳池等公益市政建设。

在生态环保领域,VAUDE推出了“生态系统工程”,该工程涵盖从生态环保战略,工作流程,技术标准到产品生命链研究等多项内容。从研发,生产开始,VAUDE倡导对环保材料的使用,如天然纤维及再循环利用材料。此外,VAUDE引入了严格的环保认证标准“BLUESIGN”认证体系,该体系从环保生产原料的选择到生产过程的各个环节对产品进行全程监控。从2001年开始,VAUDE内衣产品采用此认证标准,之后,BLUESIGN认证产品逐步延伸到各个产品系列,并将最终扩展到全线产品。今年初,VAUDE推出了全球第一款BLUESIGN认证睡袋,在本届欧洲户外展上获得金奖。

VAUDE还与那些积极推进环保的户外组织建立了战略伙伴关系。94年,VAUDE联手德国登协,共同倡导对户外产品的可持续使用,推出了口号为“要修不要丢”的产品再循环工艺及针对消费者的维修服务活动。

在以身作则之外,VAUDE承担起了环保理念传播者的责任。为使越来越多的企业加入到社会责任,环保工作中,VAUDE成为了欧洲户外协会可持续发展工作组的主席成员,旨在引领整个欧洲户外产业,于环保,社会可持续发展领域进行更透明,更有效,更诚信的信息分享与经验交流。

作为欧洲户外领导品牌,对VAUDE而言, 绿色户外不只是一个时尚潮流,更是其品牌立基与企业哲学。
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