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不足:户外服装方面感觉有点短板,在辅料的使用方面很经济。比如说一套三合一的冲锋衣,冲锋衣的主拉链使用的是价格较高的YKK拉链,而里边的抓绒衣的主拉链则会使用价格较低的SBS拉链。我有一件kingcamp的抓绒类马甲,用的就是SBS拉链,感觉拉起来感觉有点发涩。有些露营装备在与同类型的国外大牌相比时,感觉差距还是有的。
优点:属于近年来发展非常迅猛的国产户外品牌之一,推广和宣传工作很卖力,擅长打造品牌文化,提倡家庭户外这样的户外概念,主攻户外露营市场,尤其是自驾露营市场,甚至在名车云集的汽车展上都可以看到kingcamp的身影。产品线很全面,露营装备方面是强项,一些市场上较为少见的小装备,在这个品牌中都能找到。如果是去自驾露营,在kingcamp可以做到一站式购物。这个牌子在以帝都为中心的北方市场做得有声有色,市场占有率比较高。作为一个国产品牌,不少产品在折扣后,性价比颇高。
综合:这是一个有潜力的国产户外品牌,品牌经营者看中了自驾露营这块市场,并不断深入培养和经营。中国已经是世界上第一大新车消费国,自驾出游的人越来越多,这方面的需求也不断增长。kingcamp先入这一市场,无疑是占据了一个有利的发展位置。不过自驾露营的装备跟一般徒步、登山露营的装备还是有区别的,最明显的是一点是对重量的要求不是那么苛刻,但对舒适性的要求颇高。kingcamp选择在这个领域寻求突破,也算是剑走偏锋吧。这牌子以前中文名好像是康尔健野,现在变成了康尔,以前的中文名老让我感觉像是一个日本人的名字。记得有部片子叫《神探亨特张》,里边一哥们穿的就是康尔的抓绒,说明这牌子在帝都的占有率和知名度还是不错的。不过,这牌子在南方市场似乎表现一般,专柜很少。
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不足:vaude的骑行产品是强项,在骑行装备方面的推广有待加强。vaude作为一个强大的综合户外品牌,但在不少国人眼中的形象仅仅是一个背包品牌,这说明除了背包之外,其他领域的宣传和推广亟待加强。尤其是独立的专卖店较少,不利于综合品牌形象的树立。
优点:作为一个以生产背包起家的德国户外品牌,vaude的背包一直是其产品线中的佼佼者。vaude的背包与国外其他品牌相比,同样类型功能容量的背包,价格上还算是比较不错的。vaude的网状背负的背包,透气性和舒适性都很不错。vaude其实是一个产品线非常丰富的品牌,除了背包之外,户外服装和露营装备领域也颇有建树,骑行装备也是vaude的一大亮点。vaude的一些骑行服和骑行背包质量不错,在我接触的不少综合性户外品牌中,vaude属于最关注骑行领域的户外大牌。做工方面也非常不错,跟kailas一个级别的,因为不少是同一生产线上出来的。
综合:vaude作为一个德国户外品牌,基本上秉承了德国制造的品质,即使是中国生产的vaude产品,也具有良好的质量和功能。现在vaude的中国总代理跟kailas是一个老板,两大品牌的合作,还是很能迸射出激情的火花来的。很期待在杭州这样的地方,出现vaude的品牌专卖店。因为vaude除了背包不错,服饰也不错,一顶vaude的速干帽,做工很棒,陪伴我度过了不少炎热的日子。
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不足:奥索卡在国内的历史不短,曾经有过良好的口碑,近年来发展似乎没有像kailas、toread这样的品牌这么火热,总感觉不瘟不火,吃老本的感觉。比如在杭州的市场,奥索卡最终选择了撤出。虽然杭州市场并不是很大,但好歹也是一个省会城市,在其他品牌在杭州攻城略地的时候,奥索卡选择了撤出,看来是有点底气不足啊。市场的宣传和推广方面,感觉没有其他品牌做得那么好。另外,作为一个外国人在中国注册的国内品牌,价格一直是维持在高端水平,令不少国人望而退步。这样产生大量产品积压后,又通过打折的方式消化库存,折扣太低的话又反过来影响品牌的发展。
优点:奥索卡是国产品牌中质量属于上等的牌子。奥索卡品牌的发展与中国登山活动紧密连在一起,品牌文化沉淀着厚厚的攀登底蕴。奥索卡的产品线比较齐全,在登山的服装、装备方面有着国内为数不多的优异品质,是国内品牌中较早使用gore tex面料的。在十多年前,国产户外品牌乏善可陈的年代里,国外品牌又屈指可数的岁月里,奥索卡是不错的选择。
综合:一个瑞士人在中国注册了一个国产品牌,这样的品牌故事跟不少中国人去国外注册品牌虚构身世的做法大相径庭。单单从这一点讲,我对这个品牌好感多多。自从这品牌从杭州撤柜之后,我还是感到很惋惜了,因为以后逛商场又少了一个选择了。奥索卡跟很多泛户外或者伪户外发展起来的品牌不同,从一开始走得就是专业性极强的发展道路。奥索卡当年在登山届的知名度还是很高的。在户外品牌竞争加剧,风起云涌的时代,奥索卡除了价格之外,逐渐被其他品牌的宣传和推广所淹没。虽然跟顶级的面料商有着不错的合作关系,但近年来令人印象深刻的产品似乎不多。
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不足:patagonia在国内的市场推广似乎比较慢,专柜数量不多,专柜定价又很高。国内不少人的patagonia装备是通过海淘或者倒爷这样的渠道过来的,因此,有时候美国的版型跟中国人的差距还是比较大的。
优点:一个主打环保理念,热衷环保事业的品牌。patagonia的强项是服装,尤其擅长使用polartec系列的各种面料,形成了广受驴友们好评的C系列内衣和R系列抓绒。防风防水外套曾经主要使用自家的H2NO面料,现在又回归到了大量使用GORE面料的阶段。比较顶级的冲锋衣现在一般都是使用gore tex的pro或者active系列。用有机棉做的T恤也比较受市场的欢迎,有一些配件做得不错,也受到过人们的追捧,比如patagonia的腰带。
综合:patagonia是一个很聪明的品牌,在高手如林的美国户外市场中能够站稳脚步,这需要强大的实力。除了在设计和做工方面追求突破,打造自己的特色和亮点外,patagonia深耕自己的品牌文化,将品牌文化与环保理念完美地结合起来。仅仅这一点,就在众多北美品牌中异军突起。另外,对于patagonia这个牌子,日本人似乎很喜欢,这牌子在日本卖得不错。对于中国市场来说,patagonia需要做的还有很多。
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不足:产品的质量有时候应该控制得更严格一些,在专柜买到一些瑕疵品的感觉实在是不太好。背包和鞋子的用料还有比较大的提升空间。既然是国产品牌,原价可以更亲民一些。
优点:哥仑步这个牌子是成功突围的福建系户外品牌的典范。在雨后春笋般冒出的国产品牌中,能够逐渐站稳脚跟,实属不易。哥仑步这牌子一出来之后走得就是一个大而全的道路,服装、鞋类、背包、露营装备都全面开花。哥仑步的功能性服装多用symptex这种面料,近来好像跟gore公司也逐渐合作了。国内品牌能够与gore公司合作的,为数还是不多的,这也成为品牌提升的象征。质量方面不能说非常非常好,但好歹也是中规中矩,在国产品牌中属于中档偏上的位置。市场布局不错,在短时间内就出现了很多专柜,市场占有率和知名度在某些地区还是很有重量的。折扣力度也还不错,可以淘到一些性价比还不错的东西。
综合:初识这个牌子的时候,哥仑步是以德国大牌的形象出现的。后来生意越来越好,逐渐从德国大牌回归到了本土品牌。从这个意义上讲,也完成了品牌的突围和升级。这牌子铺市场的本领很厉害,记得当时一些商城里唯一的户外品牌就是这个牌子。因为专柜多,折扣也不错,在一些地方的市场占有率很高,大街上穿哥仑步的人也不少。对于一些国际大牌所忽略的一些地区来说,哥仑步的存在满足了不少人户外装备的需求。本人有一款哥仑步的速干衣,虽然走线有的地方歪了些,但已经穿了七八年的样子了,今年天气热起来的时候,还可以穿,总的性价比还不错。
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不足:像manta 36这样的背包,对打包的能力要求比较高,不会打包的话,很难发挥出36L的容量来。这个包打满的话,感觉横向很长,重心略微靠后。总体而言,osprey给我的感觉还是相当好,不足之处较少。
优点:osprey是一个非常专业的户外背包品牌,背包方面的产品种类很丰富,无论是日常通勤,还是城市闲逛,无论是腐败游,还是自虐游,都能在osprey找到一款适合自己的背包。osprey的背包注重细节的设计,小到一个拉链坠都可以看到设计师的独到之处。对于背包来说,一定的重量,一定的大小,尽可能提供更多的功能,osprey的包在这点上做得还不错。本人最钟情于骑行的raptor、日常徒步的manta,感觉很不错。osprey在推陈出新方面也做得不错,新的修改和新的设计亮点不时出现在新款背包中。osprey的包还有一种独特的气质,虽然类型款式不一样,但一看到那包,总会让人感到属于osprey同样的血统。
综合:osprey在美国市场的占有率是很高的,在国内的普及度也在稳步提升,街上和景区背osprey包的人在不断增加,osprey的渠道也在多起来,户外店和网上都有,方便大家购买。正规途径购买,都可以到国内代理那里去注册,享受售后服务,注册后还会有一份小礼物,记得收到过头巾和飞碟,现在不知道在送什么了。osprey的东西国内定价还算是不黑心的,国内打折买买,还是不错的选择。
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不足:作为一个年轻的品牌,产品线还是比较单一的。服装的款式较多一些,背包方面只能说是象征性的款式了。不过,产品线单一虽然是不足的表现,但并不意味着不好,如果将单一的产品做好,做出特色,反而会更好。
优点:绿波是杭州的一个本土品牌,一个崭新的国产品牌。江浙地区在户外服装生产方面具有很大的优势,因为这里聚集了很多国际大牌的代工厂家。绿波依托于江浙户外服装生产方面强大的生产能力,在做工方面还是可以做得很好的。绿波的服装在设计款式方面表现得比较时尚,尤其是色彩方面,用了很多的醒目的颜色。个人感觉绿波的女式服装要比男士服装好看点。还有,就是价格还不错,折扣也还好。夏季服装的性价比很好。
综合:绿波目前来看,还是很用心做的一个牌子,这点可以从其官方网站看出来。其实,在网络发达的今天,新品牌的宣传和推广可以利用的途径更多,效果也会更好,关键看怎么利用了。第一次遇到这个牌子,还是在去年的夏天,那天正好到万象城的尚泰百货闲逛,发现了这个牌子。发现新的户外品牌,总归是一件兴奋的事情。前段时间到城西银泰,又看到了这个牌子,有些东西在打对折。希望绿波多组织些活动,提高知名度,最起码让像我这样的在杭州的人知道这个牌子,然后在服装领域出一些特色产品。杭州的骑行运动很发达,希望绿波出一些适合骑行穿着的服装,当然,价格一定要好。
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不足:相对于像the north face这样的品牌,始祖鸟的产品线显得比较简单,主要集中在服装配饰和背包这两大领域,其他的户外领域,鲜有涉及。产品线单一,未必是坏事,说明挺专一的,不容易出一些短板的产品砸自己的牌子。缺点和不足有时候也会成为优点。顶级的品牌,当然有顶级的价格,始祖鸟的价格顶级,这个可以接受。但如果国内的价格比国外的高很多的时候,我就觉得不正常了。而始祖鸟正是这样的品牌。因此,这也刺激了倒爷们的倒货的决心和信心了。始祖鸟曾经骄傲于加拿大的原产,现在产品的生产也主要在东南亚了。像江苏那边,就有始祖鸟的代工厂。有些产品高价买到后,也许做工之类的并不会有想象中的那么好。始祖鸟,只是一个品牌而已,始祖鸟的衣服,也只是衣服而已,无需神话。
优点:在不少玩户外的人的心目中,始祖鸟是最顶级的品牌,没有之一。拥有一套鸟的装备,绝对亮骚得发紫,也是某些人彰显财力的手段。如果将所有品牌根据其地位和影响力来搭一座金字塔,始祖鸟就属于那种位于金字塔顶尖的品牌。始祖鸟的强项有两块,服装和背包。始祖鸟的服装很讲究做工,如果对做工方面要求比较高,不喜欢各种线头或者车线不齐的,那么选择始祖鸟是不会错的。始祖鸟跟gore tex之间有着良好和深入的合作,两者强强联手,将gore面料的高端和品质发挥到极致,当然,价格也发挥到极致。始祖鸟的化纤类内衣裤的功能性也还不错,性能在同类产品中属于上等。今年始祖鸟出了羽绒服了,说明始祖鸟在不断地扩充自己的产品线,在户外服装领域依托其品牌优势不断做大。背包方面,从小腰包到长线的大包,一样俱全,设计方面有不少独到的地方。鸟包的技术含量还是不含糊的。
综合:综合来看,我给始祖鸟打4星。之所以没打五星,是因为对于始祖鸟这个品牌,坊间有太多神话此品牌的言论。始祖鸟无需神话,就像lv、prada之类也无需神话一样。包是用来背的,衣服是用来穿的,不是用来吹嘘和炫耀的。但人们就是喜欢炫耀名牌,人的劣根性,没办法哦。始祖鸟因为形象高端,所以低的折扣就很难见到,一般就是八折左右。像国外始祖鸟出现7折的话,都算是不错的折扣了。国内定价十分凶残,硬生生地 把一个高端户外品牌定价成了奢侈品。始祖鸟虽然高端,是名牌,但户外品牌终究不是奢侈品牌。这一点,从国外的定价就可以看出来的。好多不错的品牌,国外很平民大众,一到国内就变成奢侈品牌了。难道国人真得是全民土豪,人傻钱多吗?国内的定价提高了消费者的消费门槛,但却深深地刺激了消费者的消费欲望。虽然手里没几件鸟货,但心依然向往之。只要向往的人多了,自然就会有更多人来越过门槛去消费。海淘就是一种越过门槛的捷径。目前来看,始祖鸟的装备还是很保值的。
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不足:狼爪的定价很高,或许可以这么理解,CCTV的巨额广告费最终还是摊到了消费者自己身上。国内专柜狼爪的高端产品较少,主要是中低端产品唱主角,但中低端产品的标价却是中高端的样子。曾经还看到狼爪的gore tex面料的服装,现在好像越来越少看到了,主要是狼爪自己的texapore面料,像比较高端的o3、o4面料的国内专柜较少看到。狼爪的的主要产品服装和背包的产地以越南为主,但有些产品的做工和用料真不敢恭维啊。市面上的假货很多很猖狂,希望有关部门加大打击力度。
优点:说起狼爪,不得不说狼爪的logo。狼爪的logo设计得真是不错,黄色非常的醒目,可爱的爪型图案很可爱,令人印象非常深刻。狼爪的设计师不遗余力地将这个可爱的logo印在装备的醒目位置,尤其是将logo印在冲锋衣的衣领位置处,非常醒目,而且漂亮,不错的想法。狼爪在中国走得是代理商这条路子,上海联亚在狼爪的推广方面做得很给力,短短几年时间就将狼爪的知名度提高到中国户外市场国外品牌的三甲,将中国市场国外品牌的双雄争霸逐渐演变成了三国演义。狼爪品牌的推广宣传不仅仅利用了CCTV、专业杂志这种传统渠道,像8264这种专业论坛,狼爪也有着很好的合作关系。对于狼爪的自身产品,狼爪的专业性还是不需要怀疑的,对于整个欧洲市场来说,狼爪也是近年来比较火的一个牌子。狼爪有不少自己的专业科技,比如冲锋衣使用的texapore技术,其中透气最好的是o4面料。产品线比较全,国内专柜近年来还是比较多的,方便大家购买。
综合:狼爪总得来说还是一个挺有意思的品牌,是近年来发展非常快的户外品牌之一。产品线日趋齐全,户外服装是狼爪的主要产品,尤其是texapore面料,低中高系列都有,被狼爪功能性服装广泛使用。在中国的知名度伴随着一轮又一轮的推广宣传,已经逐渐进入寻常百姓家了。街上穿狼爪的人逐渐多起来了,不过感觉很多都是淘宝上面买的山寨货。无论是山寨,还是正品,狼爪的普及率是在快速上升着的。还有,就是黑底黄色logo的这种配色效果很好,在狼爪产品线中反复出现。
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不足:产品线太齐全,免不了会出一些短板的款式,这个缺点是所有产品线的大牌都无法回避的问题。国内专柜虽然比较多,但可供选择的款式还是有限的,至少杭州如此。尤其是背包和鞋子的新款,不算很齐全。还有,就是假货太多了。在中国,品牌越成功,假货越多。hyvent面料使用多年后,容易老化。
优点:the north face进入中国较早,与columbia一起一直是纵横中国户外市场的国际双雄。在国内的知名度,仅次与columbia。columbia给人的印象偏休闲,the north face给人的感觉是专业性更强一些。北面的东家是著名的国际服装大佬VF,财力和设计能力非常强大,这也使得北面的产品线异常齐全,每年都能有不少款式上市。北面这个品牌非常注重中国市场,有一些与中国元素相结合的产品,比如取材于中国五岳文化的凌云系列。在设计剪裁方面,比不少所谓的国家大牌好,有专门的亚洲款式,显得更亲民,更重视一些。比那些所谓的国际一流大牌,价格高得离谱,却老是欧美人的版型要好得多。北面还是一个非常热衷赞助户外活动和户外运动员的品牌,因此知名度在户外领域非常高。国内定价没有某些品牌那么离谱,虽然比国外高一些,但还可以接受。防水透气有自己的hyvent面料,高端系列有summit系列。国内专柜较多,买起来也方便。官方网站去野吧活动不少,也可以购买装备。北面的羽绒服也很有特色。
综合:the north face是一个非常不错的户外品牌,这个牌子的装备自己也有不少容易,使用频率比较高,是一个值得信赖的品牌。曾经,这牌子在国内还是很受追捧的。近年来,好像国内喜欢追捧鸟啊、象啊什么的,这牌子似乎不那么热了。但是,大牌绝对还是大牌,质量还是摆在那里的。一整套the north face的巅峰系列装备拉出去,绝对不比鸟啊什么的差的。the north face还是一个很喜欢时尚的品牌,经常有一些跨界的产品出现。尤其是日韩那边的这个牌子,在配色和设计方面,总有些惊艳的产品出来。